Тест закончился без статистической значимости: какой вывод корректен

• Эффекта нет: тест это доказал, изменение можно откатывать и не тратить на его поддержку время команды.
• Тест сломан: при корректной разметке и достаточной выборке значимость достигается практически всегда.
• Данных не хватило, чтобы отличить эффект нужного размера от шума: возможен и небольшой эффект, и его отсутствие.
• Тест надо продлить ещё на две недели, дождаться появления значимости и тогда зафиксировать результат.