LTV майской когорты вдвое ниже январской — продукт ухудшился?
Отчёт выгружен 30 июня. По когортам регистрации считается накопленный доход на одного пользователя:
- январская когорта: 1 800 ₽
- майская когорта: 600 ₽
Продакт делает вывод, что качество привлечения весной просело, и просит урезать бюджеты майских каналов. Что ответит аналитик?
- Вывод верный: майская когорта монетизируется хуже, надо разбирать её источники трафика
- Вывод преждевременный: LTV считают только по полностью отжившим когортам, майскую из отчёта убирают
- Вывод преждевременный: когорты наблюдались разное время, сравнивать надо на одном сроке жизни
- Вывод верный, но эффект временный: накопленный доход когорт всегда выравнивается за квартал