Отток вырос с 5% до 10% в месяц: что стало с LTV подписчика
Подписочный сервис. Средний доход с подписчика 500 ₽ в месяц, валовая маржа 60%, месячный отток 5%. LTV оценивают по простой формуле для подписки: маржинальный доход в месяц, делённый на месячный отток.
Чему равен LTV сейчас и каким станет, если отток вырастет до 10%?
- Сейчас около 6 000 ₽, станет около 3 000 ₽
- Сейчас около 6 000 ₽, станет около 5 400 ₽
- Сейчас около 10 000 ₽, станет около 5 000 ₽
- Сейчас около 300 ₽; отток на LTV не влияет, он влияет только на выручку