Конверсия выросла в каждом канале, а общая упала
Отчёт за июнь по сравнению с маем:
- платный трафик: конверсия 1,5% → 1,7%
- органика: конверсия 4,0% → 4,2%
- всего по сайту: конверсия 3,0% → 2,6%
Арифметика в витрине проверена, ошибок нет. Как такое возможно?
- Это ошибка расчёта: если конверсия выросла в каждом сегменте, суммарная упасть не может
- Изменилась структура трафика: доля канала с низкой конверсией выросла, и общий показатель сместился вниз
- Общая конверсия считается как среднее конверсий по каналам, её нужно пересчитать как среднее взвешенное
- В июне было больше выходных, поэтому периоды несопоставимы по длине