График с двумя осями «доказал», что реклама двигает выручку
На одном графике расходы на рекламу (левая ось, 0–2 млн) и выручка (правая ось, 40–48 млн). Линии почти повторяют друг друга, и маркетинг делает вывод о сильном влиянии рекламы. Другой аналитик замечает, что, поменяв диапазоны осей, линии можно «развести» как угодно.
Как показывать такие данные честнее?
- Два графика с общей осью времени или индексы к базе
- Оставить две оси, но выровнять их нули
- Сложить расходы и выручку в одну линию
- Нарисовать обе линии одним цветом